中国报业转型 整体上市或成重要推手
作者： 文章来源：21世纪经济报 时间： 2008-4-3 9:31:26
经过两年的体制改革酝酿和探索，2008年将成为中国报业转型攻坚的关键年份，整体上市或成重要“推手”。
上述结论来自于清华大学新闻与传播学院媒介经济与管理研究中心联合众多著名学者专家共同编著的传媒蓝皮书《中国传媒产业发展报告》。
“长期以来，中国传统媒体上市一直停滞不前的状况将在今后有望得到较大改善。”该书主编、清华大学新闻与传播学院教授崔保国和同仁们一致认为，政府进一步放开新闻出版资本市场的政策，将给报业转型带来巨大的“强心剂”。
学者们的信心来自于政府部门传递出来的消息和2007年报业体制改革的进程。
首先，官方“松了口”。2007年新闻出版总署署长柳斌杰曾表示，允许任何一家新闻出版传媒的整体上市，而不是局限于过去将报纸的采编业务与广告等商业经营剥离开来的做法。同时，表示今后将通过逐步扩大股份、收购等办法，扩大报业上市的整体性。并且，支持国家骨干大型新闻类网站通过上市融资。
其次，2007年首例在国内主板上市的传媒公司出现，即粤传媒在深交所正式挂牌。
就在刚结束的全国“两会”期间，柳斌杰再次透露，目前有10多家出版集团准备在内地上市，而另外一些公司就海外上市问题与香港及美国证券监管机构进行沟通。
崔保国等学者们认为，2008年不仅是报业上市“铺开之年”，也是报业“整体转企”的关键年。
2007年，机电商报成为第一个被批准整体转企报业集团，主管部门一直在跟踪研究。崔保国透露，新闻出版管理部门认真总结了报业改革的经验教训，即将出台报业转企改制的操作规则，用以指导各报社转企改制的具体操作。
“可以预期，2008年将会有更多的报社加入转企改制的行列。”崔表示。
报业转企上市的愿望来自于发展自身和融资的“渴望”，因为，中国报业仍然面临着转型和发展困境。
2007年中国报业依然在转型中，而低迷的报纸广告市场依然看不到好转的迹象。2007年1－10月，报纸广告收入增长与上年同期相比，下降了0.98%，变成了负增长。
再如，该报告预计2008年中国传媒产业总产值将达5440亿元，比2007年增长13.1%，从内部各细分市场的规模看，图书出版和移动媒体居前两位，分别达到1316亿元和1249亿元，将远超其他媒体。而其中，报业广告和报业发行的市场规模分别为429亿元和286亿元。
“品牌力将成为报业核心竞争力。”应对上述挑战，学者们建议，加强媒体公信力等品牌意识将成为报业竞争力的关键。
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