千手揽金 万科董事长王石的代言广告
作者： 文章来源：中金 时间： 2008-5-11 18:03:47
万科董事长王石(中)代言的中国移动“全球通”
2001年7月，代言摩托罗拉手机
A6288是摩托罗拉2001年推向市场的一款手机，它的营销诉求点是“商务与运动”，而王石恰恰兼容了这两种身份。这是王石广告代言的处女作，也在国内广告界开辟了一种全新的代言形式。
2005年2月，王石代言旅游卫视
旅游卫视此次包装计划所突出的是“4+1”概念——4首MTV分季节播出，而王石代表的是冬季。这一广告片拍摄分为3组，分为珠峰、南极、乞力马扎罗山三个主题，以个人回顾采访的方式展现人与自然之间的征服与被征服过程。
2006年5月，代言中国移动“全球通”
中国移动的全球通业务主要客户群是高端商务阶层，而广告的核心也集中凸显这部分人群的内心诉求和价值观。其广告语“每个人都是一座山，世上最难攀越的山，其实是自己，往上走，即便一小步，也有新高度”也被评为当年的经典广告语。
2006年10月，代言《北京青年周刊》
《北京青年周刊》的办刊理念是“关注人生 分享人生”，此次系列广告分为“山”“水”两个篇章：“山”的部分由王石代言，体现阳刚、理智和博大的主题；而“水”的部分则由李冰冰代言，体现时尚、魅力和知性的主题。
万科董事长王石代言陆风汽车
2006年12月，代言陆风汽车
此次代言的起源是央视为“2006中印友好年”制作的跨国大型文化交流活动“重走玄奘之路”。一路下来，让王石与驾驶的陆风汽车培养出了感情。陆风趁热打铁，邀请王石作为陆风汽车的形象代言人，并将品牌形象定位于“天下路，任我行”。
2007年6月，代言瑞士旅游
瑞士国家旅游局选择王石作为代言人同样与山有关，因为该局正在向中国游客推介其阿尔卑斯山间田园旅游项目。按照瑞士旅游局官员的解释，“王石先生所代表的亲近自然、勇于挑战和乐于分享的精神与瑞士在人们心中的健康形象非常吻合”。
2007年10月，代言平安保险广告
平安保险看中王石的冒险精神，希望把这种冒险精神与平安形成链接关系。在广告片的结尾处，王石道出了“买保险就是买平安”的广告语。但是令人不解的是，平安保险在整部广告片中都在突出其另一个品牌诉求点——“专业”。
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